Mulheres no SaaS – Anna do
Leadfeeder

De uma carreira promissora no futebol a ghostwriting para inúmeras empresas de SaaS, essa mulher solidificou seu valor um milhão de vezes. Então, seja qual for o “clube do bolinha” em que ela se encontre, sua voz com certeza nunca mais passará despercebida.

Depois que o destino lhe deu uma ajuda inesperada, Anna se apaixonou pela ideia de escrever conteúdo baseado em dados. Isso acabou levando a um merecido cargo de chefia em uma empresa de rastreamento de leads B2B – o ajuste perfeito para uma mulher com sua tenacidade.

Olá, você pode se apresentar, dizendo sua posição e a empresa em que trabalha?

Oi, eu me chamo Anna Crowe, chefe de conteúdo e SEO da Leadfeeder há 1 ano e meio.

O que a inspirou ou a levou a entrar no mundo das startups de tecnologia/área SaaS?

Em 2013, iniciei minha primeira campanha de criação de links para Marriott e Hilton na Austrália. Eu estava escrevendo para seus CEOs em posts de convidados. Depois de mais ou menos um ano, percebi que realmente gosto de escrever, então peguei outro trabalho freelancer de redação para o Search Engine Journal.

Após 2 meses escrevendo para o Search Engine Journal, recebi pedidos de empresas SaaS, como Moz, Kissmetrics, Shopify, BigCommerce, Freshdesk, Neil Patel, Crazy Egg, Kinsta, WordStream, Acquisio, AdEspresso… a lista continua. Se estiverem no setor B2B ou SaaS, provavelmente já fiz ghostwriter para eles em algum momento.

Eu realmente me apaixonei pela ideia de escrever conteúdo baseado em dados. Foi uma maneira interessante de transformar um tópico chato em um conteúdo realmente envolvente e ousado.

Você estudou tecnologia? Você acha importante ter uma formação em tecnologia para conseguir um emprego em uma startup de tecnologia?

Ah, eu gostaria de ter estudado tecnologia na faculdade. No entanto, eu fui para a universidade com uma bolsa por jogar futebol, então, sinceramente, eu não era tão empolgada na minha educação naquela época.

Depois de uma lesão que acabou com a minha carreira, um professor meu me apresentou à publicidade.

Era tão fascinante e criativo, mas também faminto, acelerado e exigia muita coragem.

Senti que poderia transferir minha paixão e determinação do campo de futebol para uma campanha publicitária. Durante meu último ano, eu estava trabalhando em um projeto final para o Carrabba’s Italian Grill. Depois de ganhar essa campanha, recebi uma oferta de emprego da mesma empresa. Ao mesmo tempo, meu professor me apresentou a uma executiva da HBO que estava querendo começar seu próprio blog para mães. Eu a ajudei a construir, gerenciar e comercializar seu site e canal no YouTube. Isso me levou à minha primeira conferência no BlogHer.

Qual foi o maior desafio para você ao entrar na área de tecnologia e como conseguiu superá-lo?

O maior desafio foi me educar na indústria. Quando você está escrevendo sobre tecnologia, você precisa aprender sobre o produto completamente, ao mesmo tempo em que entende os pontos problemáticos dos clientes.

Pensando na sua jornada e em como você chegou onde está hoje, há algo que você mudaria se pudesse?

Eu teria lutado por mais dinheiro no início da minha carreira. Como uma mulher no espaço da tecnologia, fui subutilizada e extremamente mal paga pelo meu desempenho.

Quando comecei, cobrava USD 0,3 por palavra por 40.000 palavras por mês. Hoje, posso cobrar USD 1.000 por um artigo. Eu gostaria de ter conhecido o meu valor antes.

Que conselho você daria para a sua versão que acabou de começar?

Nunca pare de aprender e torne-se uma especialista em um nicho. Você não precisa saber tudo para conseguir um emprego.

Tive a sorte de me envolver com SEO no início da minha carreira. Saber como SEO e conteúdo funcionam juntos é realmente o futuro do SEO. É um ativo crucial para se ter.

Que tipo de impacto você sente ao trabalhar em uma indústria/ambiente dominado por homens?

A maioria das empresas com as quais trabalhei tinha um “clube do bolinha”. Minha voz, minha opinião, minhas ideias não importavam, a menos que fossem apresentadas por um homem. Eu fui preterida para promoções e aumentos salariais muitas vezes.

Mas continuei lutando e continuei entregando um trabalho sólido. Você tem que deixar seu trabalho e os dados falarem por si.

Você já se deparou com algum obstáculo que decorre da desigualdade de gênero? Você foi capaz de superá-los?

Eu vejo obstáculos todos os dias com isso. Sinceramente, não tenho certeza sobre como superá-los. Mas mantenho a minha cabeça baixa e continuo produzindo um trabalho de qualidade na esperança de que meu trabalho fale por si… um dia.

Apenas 3% das mulheres dizem que uma carreira em tecnologia é a sua primeira escolha. Por que você acredita que trabalhar em uma startup de tecnologia ou SaaS é uma boa carreira?

Acho que as startups em geral são incríveis de se trabalhar, principalmente se você for novo na sua carreira. Você tem liberdade e flexibilidade para escolher seu caminho, criar suas próprias estratégias, etc.

Com o SaaS, é realmente o futuro. À medida que a IA e o machine learning continuam avançando, nossas vidas se adaptarão. Os produtos que usamos vão mudar. Trabalhar em SaaS fornece um pouquinho de conforto, sabendo que você será adquirido ou terá uma empresa por um longo tempo.

O que você vê como o valor agregado de ter mais colegas de equipe mulheres em uma empresa de tecnologia?

Acho que homem ou mulher, é ótimo fazer as pessoas quererem aprender mais sobre tecnologia. É o nosso futuro. Quanto mais as pessoas entenderem como a tecnologia funciona, melhor será o mundo como um todo.

As mulheres estão sub-representadas nas empresas de tecnologia, mas talvez com mais mulheres, mais jovens se candidatem.

Como os companheiros de equipe do sexo masculino podem apoiar suas colegas do sexo feminino no crescimento profissional? E você tem experiência em primeira mão com esse comportamento positivo?

Precisamos começar repensando como as mulheres estão no local de trabalho. A mentalidade tradicional precisa se adaptar. Já está começando a acontecer em diferentes empresas. Vemos empresas como a Buffer dando licença-paternidade para homens. Slack fornecendo políticas de trabalho flexível.

Mas, começa com companheiros do sexo masculino perdendo essa falsa sensação de progresso. Muitos homens não veem isso como um problema no local de trabalho. Então, precisamos nos comunicar de forma justa, dando a todos a chance de falar.

Você tem uma recomendação para alguns livros/blogs/podcasts/mulheres inspiradoras ou organizações?

Há uma bela comunidade de mulheres em SEO no Slack e nas redes sociais.

Os grupos do Facebook também são um ótimo recurso – faço parte do grupo The Freelancing Females e também The Freelancing Creative: Women in the Worksgroup.

E eu amo os podcasts do BeingBoss!

As pessoas que trabalham em startups geralmente são muito ocupadas. Como você gerencia seu equilíbrio entre vida profissional e pessoal? Você tem tempo para alguns projetos paralelos/que você seja apaixonada?

O equilíbrio entre vida profissional e pessoal sempre foi uma dificuldade para mim. Ao trabalhar de casa, descobri que me tornei uma viciada em trabalho. No entanto, decidi treinar futebol feminino (de 8 a 10 anos), o que me obriga a sair de casa. Eu também ainda sou freelancer para o Search Engine Journal. É um projeto de paixão incrível para mim e me mantém atualizada sobre as últimas tendências.

Caso você tenha perdido, aqui está outra história

ARIELLE DO DONUT

Iniciativa mulheres no SaaS

Você sabia que apenas 3% das mulheres dizem que uma carreira em tecnologia é a sua primeira escolha e apenas 5% dos cargos de liderança em tecnologia são ocupados por uma mulher? Com nossa nova iniciativa – Entrevistas com as mulheres no SaaS, queremos inspirar mais mulheres a ingressar na área e tecnologia do SaaS e combater preconceitos relacionados à tecnologia.

A cada duas semanas, você pode esperar entrevistas com mulheres inspiradoras que decidiram seguir uma carreira no SaaS. Em nosso próximo artigo, conversaremos com Johanna Boellmann do Capmo.